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¿Puede un periodista vender su imagen con fines publicitarios?

Consulta enviada por: Fonsi Loaiza, España

Es muy común que los periodistas deportivos trasladen su credibilidad a productos y casas de apuestas para lucrarse haciendo publicidad. ¿Existe al respecto alguna normativa? ¿Debe prohibirse que los periodistas influyan en el negocio de las casas de apuestas?

Respuesta: No solo vale para periodistas deportivos, vale para cualquiera otra clase de periodistas porque todos tienen el mismo carácter de servidores públicos que, mediante la información, ofrecen una visión inteligente de los hechos e impulsan  una participación en ellos, de modo que este acceso  a la realidad, cambia algo todos los días.

El cumplimiento de esa ambiciosa tarea exige al periodista un sentido de misión con sus indispensables calidades de independencia y de entrega total.

Como se ve este perfil profesional no encaja en el de propagandistas, cualquiera sea el producto, institución o personaje que anuncie, porque el objetivo del periodista es el servicio a toda la sociedad.

Ese servicio demanda credibilidad, algo que desaparece cuando la profesión se pone del servicio del propio interés o de un interés particular.

Las normas sobre esta independencia están fundadas en los códigos y manuales de estilo, y como deberes éticos que son no pueden ser impuestos por nadie sino por la propia conciencia.

Documentación

Los periodistas deben evitar el indecoro y la apariencia de indecoro, así como todo conflicto de intereses  o apariencia de conflicto. No debe aceptar ni efectuar ninguna actividad que pueda comprometer o parecerque compromete s integridad.

Declaración de principios de la sociedad estadinense de redactores periodísticos.  A 3.

El periodista debe cuidar su independencia y dedicarse a una práctica desinteresada; no deberá aceptar ni dinero ni ventajas materiales o morales por publicar lo que estima no debe publicar,  o silenciar lo que cree que se debe publicar.

Código de ética profesional de los periodistas belgas. S 38.

Para conservar la integridad de su independencia y prevenir el deterioro de la libertad de opinión el periodista: 1.- Debe rehusar regalos y cualquier tipo de recompensa por sus servicios al Estado o a los individuos. 2.- No debe aceptar cargos pagados ni sacar  provecho de las prebendas u otros  beneficios similares mientras estos  estén en conexión con el campo de su actividad. 3.- No debe particiapr en ningún negocio que pueda influenciar directamente o tal vez afectar indirectamente el libre ejercicio de su vocación.

Ley de prensa para los periodistas griegos. A 36.

Un periodista no deberá en el desempeño de sus deberes profesionales, prestarse a la distorsión o supresión de la verdad por razón de consideraciones publicitarias.

Código de conducta profesional de los periodistas de Irlanda. A 15

Respondido por: Javier Darío Restrepo

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