Cuatro consejos para emprendedores del director de Animal Político
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20 de Agosto de 2017

Cuatro consejos para emprendedores del director de Animal Político

“Para hacer periodismo digital no es necesario ser millennial ni programador”: Daniel Moreno.
El Taller de periodismo emprendedor en el Caribe colombiano fue posible gracias a Promigas.  Foto: Carlos Torres.
Iván Cárdenas

Con más de un millón de seguidores en Facebook y Twitter, Animal Político es uno de los medios digitales más importante de México y un referente periodístico en el contexto latinoamericano.  ¿Cómo lo hicieron?, ¿qué hay que tener en cuenta a la hora de hacer periodismo digital? Estas preguntas se abordaron en el Taller de periodismo emprendedor en el Caribe colombiano, que se desarrolló del 18 al 19 de agosto, en Barranquilla.   

El taller fue organizado por la FNPI - Fundación Gabriel García Márquez para el Nuevo Periodismo Iberoamericano y Promigas, y contó con la participación de Daniel Moreno, director general y fundador de Animal Político, quien explicó las claves para convertirse en un cazador de lectores sin sacrificar los principios del periodismo:   

1. Entender que los principios no cambian

Hacemos periodismo para servir al público. En la búsqueda de aumentar nuestras visitas no podemos sacrificar el periodismo ético ni el rigor. La confianza y la credibilidad son un capital esencial en la sostenibilidad de un medio.

2. Conocer el perfil de los lectores

Para cazar lectores es necesario saber quiénes son, qué edades tienen, qué les interesa, cómo consumen información, con qué frecuencia, etc. El perfil del usuario del mundo digital es diferente al perfil del usuario de los medios tradicionales y debemos conocerlo y entenderlo, para repensar formatos, narrativas y formas de distribución de contenido.

3. Hacer una gran nota no basta

Es mentira que el contenido es el rey; el contenido es el ingrediente más importante para que nos lean, pero no es una monarquía absoluta. Para que nos lean necesitamos de los analistas de audiencias, community managers, programadores, videografos, especialistas en SEO, etc. Hacer un gran contenido es sólo el principio del trabajo; luego debemos salir a cazar a los lectores, y esto sólo es posible si sabemos quiénes podrían ser esos lectores.

4. Medir, medir y medir

En el mundo digital hay que medir todo el tiempo: ¿quiénes son los lectores?, ¿cuánto tiempo tardan consumiendo un contenido?, ¿cada cuánto visitan el medio?, ¿desde que dispositivo lo hacen? Esto es importante para saber cómo satisfacer sus necesidades.  Usar Google Analytics es una opción sencilla y eficaz para monitorear las métricas de cualquier sitio digital. No se trata de obsesionarse con los números y dedicarse a producir contenido para conseguir clics, pero tampoco de ignorar las métricas porque estas nos permiten conocer a nuestros lectores.

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